La jove actriu nord-americana Sydney Sweeney, coneguda per la seva interpretació a la sèrie Euphoria, s’ha vist immersa en una controvertida polèmica arran d’una nova campanya publicitària de la marca de roba American Eagle. El motiu de la controvèrsia és un joc de paraules entre les paraules angleses «jeans» i «genes», emprat en el lema de la campanya: «Sydney Sweeney has great jeans» («Sydney Sweeney té uns grans jeans»). Aquest eslògan ha estat interpretat per sectors woke a les xarxes socials com una referència a la superioritat racial anglosaxona, especialment per la imatge de la pròpia actriu, una dona blanca, rossa i d’ulls blaus. Alguns usuaris de les xarxes socials han acusat la marca i l’actriu de promoure idees eugenètiques i fins i tot de propaganda feixista.
La campanya inclou diversos anuncis en què Sweeney apareix en actituds suggerents, amb un enfocament en el seu cos, mentre una veu en off parla sobre com els «genes» es transmeten dels pares als fills, seguit de la frase «My genes are blue» («Els meus gens són blaus»). Aquesta combinació de missatges ha estat vista per molts wokes com una glorificació d’un ideal de bellesa associat a la blancor i la joventut, evocant imatges de superioritat racial.
D’altra banda, la campanya ha generat reaccions de suport. Alguns defensors consideren que les crítiques són excessives i que la publicitat simplement cerca de destacar les qualitats dels productes de manera creativa. Aquesta divisió d’opinions reflecteix la paranoia woke als Estats Units, en un moment en què l’Amèrica conservadora ha recuperat el poder.
Fins al moment, ni Sydney Sweeney ni American Eagle han emès declaracions públiques sobre la polèmica. Tanmateix, la situació continua generant debat en les xarxes socials i els mitjans de comunicació.
